家居消费呈现年龄断层：30+重装饰，20+追智能

家居消费的“分水岭”：一场由年龄主导的偏好竞赛

最近观察家居市场的消费动向，发现一个挺有意思的现象：不同年龄段的消费者，心思完全不一样。他们的消费偏好，清晰地画出了两条截然不同的轨迹。这不只是买什么的问题，更是“为什么”买和“如何生活”的体现。

一、30-39岁：为“家”添砖加瓦的实干家

市场反馈清晰地指出，30-39岁这个年龄段是家居消费的绝对核心。他们热衷讨论和置办的品类，读起来就像一份“成熟家庭必备清单”：镜子、地毯、窗帘、灯具、枕头、绿植、收纳……

这个群体大多正处于“安家立业”的人生阶段。他们可能刚买了房，或是在一个城市稳定下来，成立了家庭。他们的消费重心，很自然地从“有个地方住”转向了“把家住好”。

因此，他们关注的不仅仅是单品，更是一种提升整体生活品质的方案。

他们在意“氛围感”：地毯、窗帘、灯具、绿植、相框……这些都是在为家定调和营造舒适氛围的软装元素。

他们更追求“实用性”和“秩序”：对收纳、置物架、沙发套的关注，背后是对空间利用效率和家居整洁度的硬需求。

甚至对“智能”的追求也更偏向系统和品牌：他们不只关注智能单品，而是更具体地研究“智能家居控制系统”和“品牌排行”，显示出他们可能在为整个家庭做系统性的长期规划。

简单说，30-39岁的消费者，正在用心经营一个稳定、有质感的家。

二、20-29岁：为“生活”投资的体验派

相比之下，20-29岁的年轻人，他们的消费焦点则显得更“轻盈”和“前沿”。

他们的热情主要集中在两大块：“智能家居”和“基础家纺”。

具体来看：

科技感是他们的首要驱动力：“智能家居”、“智能家居系统”是他们讨论的核心。对于这批互联网原住民来说，用科技提升生活便捷度和酷炫感，是一种自然而然的诉求。

他们在构建人生的第一个“像样的窝”：四件套、床单、被芯、枕芯……这些是开启独立生活时，最先需要配置的基础物资。他们的消费更侧重于“从无到有”和“个性表达”。

愿意为即时幸福感买单：壁画、挂画、摆件、照片墙、香薰……这些投入不大但能快速彰显个性和审美的单品，是他们装扮个人空间的首选。

这个群体的画像，是正在从“一个人”向“一个家”过渡的年轻人，他们更愿意为即时提升幸福感的科技产品和个性单品买单。

一点观察与思考

还有一个有趣的现象：“装饰画”这类单品，显示出Z世代甚至更年轻的群体，从学生时代就开始注重通过低成本、易更换的物件来装饰个人空间、表达自我了。这或许是一个值得未来持续关注的早期信号。

总结一下

当下的市场趋势呈现出这样一幅图景：30-39岁是“家的经营者”，消费深沉而系统；20-29岁是“生活的探索者”，消费敏捷而个性。智能家居是连接两个群体的桥梁，但前者要的是“控制系统”，后者要的是“智能体验”。